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中國營銷傳播網 > 麥肯特觀點 > 紙質媒體網絡版技術模式淺析

紙質媒體網絡版技術模式淺析


深圳市麥肯特企業顧問有限公司, 2000-11-20, 作者: 潘志群, 訪問人數: 10703


  隨著思想觀念的不斷更新和網絡應用的推陳出新,互聯網的媒體本質越來越被人們所認同。由于在第四代媒體角逐中具有得天獨厚的競爭優勢,傳統媒體紛紛建立了自己的網站,紙質媒體更是給自己的網站起了個很通俗的名字——“某某網絡版”。

  當各報社、雜志社躊躇滿志的要建立自己的網絡版時,首先遇到的就是“我該怎么做?”這一最基礎的問題,隨之而來的是網絡版的啟動資金要多少?日常營運的成本是多少?究竟需要補充哪些專業人才?網絡版該如何設計?等等一系列的問題。

網絡版首先要解決的是網站如何接入互聯網

  關于這個問題已經有很多文章闡述過,無非是建機房拉專線、主機托管和租用空間等,其中的利弊本文不做詳細闡述,感興趣的讀者可參閱相關文章。

網絡版最重要的是該采用什么樣的技術模式

  采用何種技術模式將直接影響到本文前面提到的幾個問題。目前的紙質媒體網絡版基本上可以歸納出以下三種模式:人工靜態網頁模式、程序實時驅動模式和程序分時驅動模式。接下來本文將針對這三種模式的優缺點加以詳細闡述。

1.人工靜態網頁模式

  這種技術模式的特征是,網站的每一頁網頁都是人工制作而成;網頁制作人員多數利用FrontPage、Dream Weaver等圖形化網頁制作工具來制作網頁,只有極少的人會直接編寫html代碼。

  由于網站內容需要不斷的更新,所以這種模式需要投入較多的網頁制作人員;畢竟網頁是人工制作,內容更新的速度相對來說會比較慢;網站的內容都是以靜態網頁的形式存在,用戶需要時直接從服務器下載,這樣有兩點好處,一是在同等線路條件下,訪問者的瀏覽速度相對來說比較快;一是對運行網站系統的服務器性能要求比較低;這種模式的最大弱點在于,網站風格一旦要改版,所有網頁都要重新制作一遍,工作非常驚人。

  在早期的媒體網絡版中,這種技術模式應用的比較多,現在已經很少見了,只有一些比較小的期刊雜志還在使用,如:《家庭教育》雜志、《商界》雜志等。

2.程序實時驅動模式

  當基于Web的程序開發工具ASP、PHP等出現以后,程序實時驅動模式的網絡版也應運而生。這種模式的網絡版,絕大部分的網頁都是由程序實時動態生成的。網站的信息內容(新聞、文章等)被保存在一個數據庫當中,當用戶要求瀏覽某項內容時,由特定的程序在數據庫中提取具體內容,再按照模板(事先設計好的網頁排版格式)生成用戶最終看到的網頁,傳遞給用戶。

  這種模式不但大大提高了網站內容更新速度,同時也節省了大量的網頁制作人員,可以投入更多的人力進行網站內容建設;網站改版工作也由改寫網頁變成了改編程序,工作量相應地減少很多。但是,新的問題又出現了,由于程序需要不斷處理用戶的訪問請求,生成網頁傳遞給用戶,當達到一定用戶量時,程序性能會大幅下降,造成用戶訪問速度明顯變慢,有時甚至造成服務器停止工作。為了保證用戶的正常訪問,必須大幅度提高網站服務器硬件性能,甚至增加服務器的數量,硬件投入隨之增大了四、五倍;

  另外,這種網站維護人員的素質提出了更高的要求,專業的Web編程人才、數據庫管理人才是必不可少的。

  目前,采用這種模式的媒體占有相當的比例,例如:《文匯報》網絡版《重慶晚報》網絡版等。

3.程序分時驅動模式

  這種模式是在程序實時驅動模式的基礎上演變而來,為了降低用戶量增加給機器性能帶來的影響,人們采用了兩種方法減少程序的工作量:

  一種是緩存法:程序在收到瀏覽某信息的第一個請求時,動態生成網頁,發送給用戶的同時將它保存起來,對于接下來一段時間(時間長短可以隨意設定)內的相同請求,程序都不再重新生成新的網頁,而是直接將保存起來的網頁發送出去;這種方法可以在一定程度上緩解程序的壓力。

  一種是定時生成法:對于那些實時性不強(非新聞性質)的信息,程序可以定時自動生成靜態網頁,用戶訪問時,不再通過程序,而是直接訪問這些靜態網頁;這種方法可以將硬件性能的要求降低至接近于手工靜態網頁模式的水平;采用這種方法的網站一般都會有一個內容管理系統,可以用來維護生成網頁用的模板、修改已經生成的網頁(有些網站不具備這種功能)、靈活調整欄目設置等。

  目前,程序分時驅動模式是媒體網絡版的主流技術模式,國內有很多媒體都在使用,例如:《人民日報》網絡版——人民網《銷售與市場》網絡版——中國營銷傳播網 等。

附表:三種模式對照表

人工靜態網頁程序實時驅動程序分時驅動
啟動成本
運營成本
訪問速度
更新速度實時可控制
服務器性能要求
網頁制作人員
編程人員
數據庫管理人員
HTML人員極少
改版工作量極大極小




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