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本欄目篇文章

企劃與廣告


* 廣告經典 (11)
* 廣告評點 (555)
* 廣告文法 (391)
* 企劃觀點 (746)


  全文 左手廣告,右手公關--廣告與公關的協同傳播 熱 (張發松,中國營銷傳播網,2006-06-09)
許多廣告主一直在納悶,怎么現在廣告費一年比一年多,但效果卻一年不如一年? 其實,這里邊除了廣告策略、廣告創意本身的問題之外,也存在整個廣告傳播產業環境變化的因素。隨著市場的發展,品牌傳播的競爭環境日趨嚴竣,單一的廣告傳播已經很難繼續承擔品牌?... ... (閱讀: 27404,評分: 9.10分/165人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 哪些報刊適合廣告投放? 熱 (寧敬驛釗,中國營銷傳播網,2002-05-28)
報刊是企業廣告主管必選的廣告投放媒體,但是面對全國成百上千的報刊,如何選擇并進行優化組合以達到最好的廣告效果,卻往往是令主管們頗費心思的問題。 (閱讀: 22940,評分: 6.63分/27人,行業: 媒體/報刊)

  全文 企劃人的九陰真經 熱 (何足奇,中國營銷傳播網,2001-12-21)
預見能力、構思能力、創造能力、組織能力、情報能力、表現能力、說服能力、學習能力、創新能力如同企劃人的“九陰真經”,為企劃提供源源不斷的能量和動力。與其說企劃是一個工作,不如把企劃當成一個事業更為恰當。 (閱讀: 27898,評分: 7.46分/30人,行業: 其它)

  全文 “新廣告法對藥企的影響”話題采訪函 (李從選田宇軒,中國營銷傳播網,2015-09-09)
1、 隨著我國醫藥信息的普及、自我藥療觀念的提升,我國醫藥市場在不斷壯大,并且有趨于世界第二大醫藥市場之勢。請整體評價一下我國醫藥市場的發展現狀。 答:醫藥市場隨著經濟發展快速發展壯大符合規律和潮流,因為人類一切活動都是為了自己更健康快樂的生?... ... (閱讀: 8046,行業: 醫藥)

  全文 國家廣告產業園區建設路在何方? (廖秉宜,中國營銷傳播網,2015-07-14)
近年來,國家高度重視廣告產業。2009年,國務院常務會議審議通過《文化產業振興規劃》,將包括廣告業在內的九大行業列為重點文化產業。2011年,《產業結構調整指導目錄(2011 年本)》明確地把“廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類,為廣告業 ... ... (閱讀: 2527,評分: 8.75分/8人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 月月舒:“萌”動的青春時尚——月月舒“青春萌主”代言人海選活動紀實 (趙小燕,中國營銷傳播網,2012-08-02)
月月舒痛經寶顆粒做為一款專治女性痛經的中藥老品牌,近年來通過深入與年輕受眾的親密互動,老品牌煥發了新活力,“青春、時尚、溫暖”的調性已深入人心,成為中藥品牌娛樂化營銷的成功典范。 (閱讀: 3779,行業: 醫藥)

  全文 從產品定位中找尋營銷的前線 (馬曉宇,中國營銷傳播網,2009-11-12)
定位是最近幾年在中國市場和理論界比較流行的觀念,流行到我認識的很多“泥腿子莊家”,在諸多的營銷觀念和術語中,不識其他,只識定位。可見,定位已經影響了很多人,尤其是產品策劃,甚至在一段時間,首要問題解決的不是“市場調研和分析”,而是定位。 (閱讀: 7302,評分: 3.67分/3人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 “漲聲”響起來,我心更明白--2009媒介漲價之于中國電視媒體生態的重構 (吳志剛,中國營銷傳播網,2009-06-05)
“漲”聲響起來,其實我心更明白:隨著金融危機對中國經濟的影響不斷深入,中國廣告業微觀環境也將不斷變化,廣告主、媒體以及廣告公司面對發展壓力,將分別呈現出不同的發展態勢。 (閱讀: 6353,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 2009,植入廣告即將大行其道 (劉達霖,中國營銷傳播網,2009-02-04)
如果不是馮小剛和春晚,想必不會有更多的人知道什么是植入廣告,而今,它不僅成了一個社會熱門詞,更將以這股熱頭一路引領2009年的營銷From EMKT.com.cn行業。而對于赤裸的廣告時代的沒落時代來說,植入的到來無疑是最好的解說。 什么是植入? 對于這個說法?... ... (閱讀: 7116,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 廣告:又響又香才是好屁! (溫韜,中國營銷傳播網,2009-02-03)
廣告對你是個很重要的事,但對消費者來說,屁事都不是。但是,既然要做品牌,那我們唯一的選擇就是把這點屁事盡量去做好。 (閱讀: 7281,評分: 8.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 充滿變數的廣告年份 (鄭新安,中國營銷傳播網,2009-01-13)
變化多端08年終于過去了,我們已經迎來漫長等待的2009年。如果說2008年的變化太多,是廣告業受到重創的最多的一年,可能反對的人不是太多。在這一年中,大事件鋒起云涌:雪災、奧運會、地震、金融危機,一個接一個,就像事先聯系好似的,讓所有的廣告人觸不及防 ... ... (閱讀: 6508,評分: 8.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 央視招標的第二個艱難時刻 (劉再興,《廣告主》,2008-10-24)
央視招標的第二個艱難時刻? 文/《廣告主》劉再興 陰天來了 經過15年的強勢營銷傳播,也許沒有人再懷疑一年一度的央視招標是中國經濟的晴雨表。理論上,一個國家的廣告市場規模與它的國民生產總值存在一定的正相關關系。國民經濟的任何風吹草動,都遲早會反 ... ... (閱讀: 6996,評分: 6.00分/1人,行業: 媒體/電視)

  全文 通用汽車與奧斯卡分手,廣告主勒緊褲腰度日 (劉再興,《廣告主》,2008-10-03)
經濟不景氣的條件下,你的競爭對手都在壓縮廣告預算規模,加大廣告投入便是戰略性提升自己市場份額的好方法。高效的市場營銷不在于你花了多少,而在于你怎樣花的。 (閱讀: 7315,評分: 10.00分/1人,行業: 汽車/轎車)

  全文 媒體如何幫助客戶提升廣告的效果? (許孫鑫,中國營銷傳播網,2008-06-27)
不少媒體在廣告業務工作中只擔負著發布的職能,而有些媒體雖然從機構上看,它具有全過程的職能,但實際上這種職能是很弱小的。在 影響廣告效果的諸多因素〈如內容、形式、客戶、媒體等方面〉中,媒體的因素是非常重要的。那么,媒體如何在廣告業務過程中去實現 ... ... (閱讀: 7548,評分: 8.00分/3人,行業: 媒體/報刊)

  全文 小議OTC品牌產品廣告傳播 (易亮,中國營銷傳播網,2008-03-03)
“產品廣告”是一門簡單而又復雜的學科,說它簡單,因為它的唯一終極目的很簡單,那就是銷售——和持續銷售;說它復雜,因為要達到這一目的涉及到的學科眾多,需要累積和綜合大量的工作,而如果其中某項出了偏差很可能導致廣告效果大打折扣甚至失敗。有些人認?... ... (閱讀: 7692,評分: 10.00分/1人,行業: 醫藥)

  全文 “自創媒體”--建材行業的低成本廣告創新策略 (繆金賓,中國營銷傳播網,2007-12-28)
建材行業的競爭不可謂不激烈,競爭的觸角已經延伸到了消費者門前,在新建住宅小區內的現場促銷宣傳是大多數建材企業普遍采用的模式,但大多局限于掛個廣告橫幅、立張展示宣傳板、發發企業自己產品的宣傳資料而已,所有建材企業都是一樣的促銷宣傳面孔,那對業?... ... (閱讀: 8822,評分: 8.00分/1人,行業: 房地產/建材)

  全文 2008年中國廣告十大趨勢 (中國廣告協會信息研究中心,《新營銷》2007年第11期,2007-11-01)
伴隨著中央電視臺黃金廣告資源招投標又創新高,企業又在忙著制定明年的廣告計劃,于是又到了廣告公司比稿的高峰期─是預測未來一年中國廣告營銷趨勢的時候了。 (閱讀: 10395,評分: 7.00分/2人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 中國廣告業的危機與出路 (路勝貞方華成,中國營銷傳播網,2007-10-26)
中國廣告市場在短短20年的發展可以用迅猛來形容,但與此形成一個鮮明反差的事實是,我們的廣告行業并沒有因為廣告市場的繁榮而取得相應的成就。按照正常的市場規律,一個市場發展的同時,必然導致這個市場相關行業的完善和發展。但是中國的廣告行業的發展在哪?... ... (閱讀: 8268,評分: 8.50分/2人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 觀察:哪塊“土壤”更養廣告人? (陳宏林,中國營銷傳播網,2007-10-18)
前幾天由于公司業務發展,人手不夠用,于是到羅湖人才大市場做現場招聘。在人才市場待了半天,明白了兩個道理。 其一,終于知道深圳為什么能夠在短短二十多年的時間發展成國內特大性城市,是因為深圳的人才太多了。國內的大量人才都流向了深圳,深圳在發展不?... ... (閱讀: 8600,評分: 8.67分/3人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 將傳播擴展到利益相關者 (鐘超軍,中國營銷傳播網,2007-09-28)
“從現在開始,不要將眼睛死死地盯著你的顧客”,這句出自美國麻省理工學院的最新論斷可能會讓很多古板的營銷From EMKT.com.cn學教授認為是大逆不道。他們習慣了“以顧客為中心”,習慣了“從消費者心智出發”,忽然之間,你讓他們把視線從消費者身上移開,轉?... ... (閱讀: 8208,評分: 9.00分/1人,行業: 其它)



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